分(fēn)享｜“小(xiǎo)”商(shāng)标創造“大(dà)”經濟

       商(shāng)标作爲企業打開(kāi)市場的敲門磚，具有着經濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性，它無形中(zhōng)影響着消費(fèi)者在選購産品時做出選擇，認牌購買是它價值的直觀體(tǐ)現。一(yī)件小(xiǎo)小(xiǎo)的商(shāng)标，有的時候所展現出來的能量與價值會超乎你的想象。

有哪些元素決定商(shāng)标的價值多少？

1、商(shāng)标占知(zhī)識産權的重要位置。

       商(shāng)标的價值量是沒有固定值的，也随着發展而不斷變化。

       例如：在我(wǒ)(wǒ)國最早将“海爾”作爲商(shāng)标注冊的是舒城縣的一(yī)家工(gōng)廠(該商(shāng)标至今有效)，使“海爾”成爲中(zhōng)國馳名商(shāng)标的是海爾集團公司。不同的商(shāng)标在不同的消費(fèi)群體(tǐ)中(zhōng)享有各自的盛譽，同樣具有自已價值。

       例如：貴州茅台素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中(zhōng)的“紅星”二鍋頭則是大(dà)衆名牌。同一(yī)商(shāng)标在不同的狀态下(xià)價值不同。

       例如：聯想集團公司的“聯想”商(shāng)标從創立、發展到居國内計算機業第一(yī)位的過程中(zhōng)，“聯想”商(shāng)标的價值在不斷變化，不同的階段值量不等。

2、商(shāng)品聲譽是決定商(shāng)标價值的首位。

       最初，商(shāng)标的功能是表示商(shāng)品的來源，區别不同的生(shēng)産者。在市場競争的環境中(zhōng)，商(shāng)标表示的是商(shāng)品的質量，彰示的是商(shāng)品的聲譽。從消費(fèi)者的角度來說，是想通過識别商(shāng)标來選擇廠商(shāng)。從商(shāng)标使用者的利益來說，是想讓消費(fèi)者通過識别商(shāng)标來購買自已的産品。影響商(shāng)标價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商(shāng)品的聲譽是第一(yī)位的。

3、企業運營影響商(shāng)标價值。

       商(shāng)品的聲譽來自生(shēng)産它的企業，因此直接影響和最終決定商(shāng)标價值的是企業的綜合實力。例如，經曆了320年曆史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠爲本”的商(shāng)業道德，選真材實料，精工(gōng)細制。消費(fèi)者信任“同仁堂”，企業在積累信任的過程中(zhōng)生(shēng)存發展。

 “小(xiǎo)”商(shāng)标創造“大(dà)”價值

       2012年6月，蘋果的iPad商(shāng)标，被唯冠公司在先申請，最終蘋果以付出6000萬美元的代價才解決商(shāng)标糾紛問題。

       2016年12月，“江南(nán)人民公社”和“人民公社”注冊商(shāng)标在淘寶進行公開(kāi)拍賣，起拍價高達200萬，引來了兩千餘人的關注。

       2016年11月，對“銀一(yī)百”系列注冊商(shāng)标和“金一(yī)百”系列注冊商(shāng)标進行公開(kāi)拍賣，公開(kāi)拍賣前評估價僅爲50.29萬元，最終以高達502萬元的價格成交。

       2017年6月，“叫花雞”商(shāng)标，被依法進行司法查封、拍賣，蘇州一(yī)家企業以60萬元的價格拍走這一(yī)商(shāng)标。

       2018年12月，白(bái)雲山公告稱，公司拟支付價款13.89億元，協議受讓控股股東廣藥集團所持“王老吉”系列商(shāng)标專用權。

       2019年2月，“九穗兒”商(shāng)标，司法拍賣，1500元起拍商(shāng)标，最終被拍賣到40.2萬元。

       也有很多不願意妥協的例子，例如“皇茶”改名“喜茶”，“嘀嘀”改名“滴滴”，“驚奇隊長”被迫改名“雷霆沙贊” ，還有很多的綜藝節目像《中(zhōng)國好聲音》、《偶像來了》、《非誠勿擾》等等也是因爲商(shāng)标侵權的問題最終被迫改名，但背後所付出的代價和對品牌造成的影響也是難以想象的。

       這些都可以說明商(shāng)标的重要性，千萬不要等到吃虧後才學會重視，“學費(fèi)”太貴啦！

原創： 牛晨晨 

信息來源：商(shāng)标圈